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防伪商标也应大众化

为了防止假冒伪劣商品对名牌产品的侵害，我国不少食品企业，特别是产品具有一定知名度的企业，都在自己生产的产品包展览面积为18万平方米装上加一道特殊的防伪标志，这就是防伪商标。几年来的市场实践证明，这种具有较强防伪能力的商标确实可以起到比较理想的、保护企业品牌与消费者利益的积极作用。但是从山西省原平市填料质量技术监督局所调查的结果来看，广大消费者触控产品、特别是曲靖农村消费者，多数并不懂得什么是防伪商标，更不会识别，致使防伪商标起不到应有的防伪作用。究其原因，除了消费者本身外，防伪标志本身较为复杂、没有走向大众化，也是一个重要原因。目前我国市场上常见的防伪商标大致可以分为四种类型。

一是温度型。这种商标的防伪标志在受热后，颜色会发生明显的变化。如北京“红星”二锅头酒的商标，只要用烟头与微火一熏，原来的颜色就会立刻改变。

二是萤火型。这类防伪标志通过专用的防伪鉴别灯一照，就会发亮。例如上海一家合资企业生产的“太空”食品，在专用防伪灯的照射下，从其发亮部分便可清晰地看到两个“太空”字样。然而，有多少消费者懂得这些知识？又有多少消费者会备有防伪鉴别灯？这样防伪，与其说是维护消费者利益，倒不如说是给消费者识假出了道难题。

三窝笼窝床是隐形技术型。这类防伪标志在太阳光或聚光手电筒的照射下，便会反射出另一种图案如空击后指针偏离零位超过相应摆锤冲击能量的0.1%。例如新疆伊犁特曲的防伪商标，用太阳光一照，就能看到隐在其中的“伊犁”二字。不过，如果在阴天或傍晚，或没有聚光灯的帮助，你就是本事再大，也无能为力了。

四是激光全息型。这类防伪标志是市场上最为常见的一种防伪标志，就是把图案或人物从不同的角度去观察，就会产生不同的颜色效果。如山西应县“梨花春”系列白酒就采用这种方法，也容易被广大消费者所接受。但如果光线不好，或对于盲人来说，还是无法辨真假。

防伪商标，是针对广大消费者辨真识伪而产生，所以，应该具有大众化的特点，让各种层次的消费者都能够识别与掌握，而且易于操作。就像人民币，盲人都能感觉，十分方便。设计的防伪商标离消费者越近，消费者越容易认识与掌握，防伪效果也就越好。反之，也就起不到多少防伪的作用。

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