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移动游戏的成长最忌顺水推舟 亟待稳扎稳打

事件回放：

在ChinaBang互联创新年会上，触控科技CEO陈昊芝表示对Android系统的看好。同时陈昊芝也表示了对Android用户付费习惯以及移动游戏推广的看法。

易观分析：

EnfoDesk易观智库分析认为，目前我国智能移动终端游戏正处于转型上升的阶段，无论是一直从事移动游戏的企业，还是顺应移动互联浪潮加入的新型企业，面临的问题同样艰巨。同质化问题依旧严峻，上升的渠道成本也是成为厂商头疼问题，企业如何在繁复的竞争环境下站稳脚跟，不断前行，EnfoDesk易观智库认为有以下几点要素：

一、产品研发上，加强自身修炼，提高产品品质

一个事物的发展壮大，固然有机遇的问题，但是产品质量不过关是无法最终得到市场的认可的。因此，无论任何时候保证产品品质都是企业要标记机注意的问题。在07年之前，由于市场的浮躁环境，抄袭、产品换皮是较为常见的手段，但是近几年的产品同质化、消费者对于移动游戏愈发不买账的现状已经给了市场最好教训。无论是“愤怒的小鸟”还是“植物大战僵尸”这样成功的产品，都是经过长时间的酝酿才能够获得最后的胜利果实。时间能够把最有价值的经验积累下来，不着眼于快钱，踏实的雕琢产品才是长久之计。

二、产品内容上，立足终端属性，强调差异化

虽然业内普遍看好移动终端上联游戏的前景，但是回顾目前既有口碑又有收入游戏可以发现，“捕鱼达人”、“愤怒的小鸟”、“割绳子”都是休闲类的游戏，并且都是利用了移动终端的触控技术，付费点都设计的比较浅，用户的付费反而比较高涨。反思目前大多数的游戏为了尽可能多的使用户付费，在游戏大场面、动作的华丽上下足了功夫，反而忽略了终端的特性。目前移动终端的触摸技术、交互技术、移动的位置，都是需要重视并且挖掘的。这才是移动终端区别于其他PC核心价值。

三、产品运营上，建立必要的数据分析体系

在络限制、支付限制的门槛都逐渐消失的今天，如何使自己的企业转型，怎么去寻找到合适的iOS, Android平台用户喜欢的游戏，怎么投放有限的推广资源，都需要一个完整有效的数据分析体系，分析环节的价值需要在运营中再次挖掘。

四、在推广渠道上，多点开花，有层次发力

目前移动游戏的推广费用攀升已经成为不争的事实。因此保证推广的质量，远胜于单纯追求用户数。选择协调稳定的渠道同时发力，放弃同一个渠道短时间内的疯狂冲量；选择根据自身产品特点依靠数据推广，放弃凭空想象，在实际运营中总结有效经验。

研究说明

EnfoDesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及洁身器厂商的发展现状。

EnfoDesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

公司介绍

易观国际（Analysys International）成立于2000年，是中国互联和互联化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为来自于全球的互联和信息技术厂商、电信可拜托修理部门进行运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括订阅制的En亳州foDesk 资讯平台和EnfoGrowth 专项咨询在内的信息产品，服务及解决方案，借助EnfoShare 的展览展示和产业经济峰会，进一步加强创新者与行业用户、政府机构、投资机构间的深入沟通与合作机会获得。EnfoCapital 通过提供一站式融资顾问服务和对行业企业投资研究及评判，降低企业融资成本，助力企业发展，帮助投资人实现投资价值最大化。

产品介绍

EnfoDesk易观智库是一款以则侧重于帮助创业者实现产品的利用转化订阅制方式为客户提供中国创新产业经济发展的商业信息我们借助这次国际平台展现了石油基材料、生物基材料、增材制造等领域近百余种产品服务平台。易观智库已成为国内外政府、企业、投资机构以及专业人士了解市场、提升判断力、创新力和决策力的首选信息工具。

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