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浅析旅游商品包装（下）

3 要有文化内涵

文化是旅游的内涵和灵魂，旅游是文化的载体和表现形式。对于游客来说，旅游是为了体验当地的风俗民情。由于生活方式、思想观念的差异，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此，在包装上融入地方文化的设计造纸机是必不可少的。当然，此时的包装设计所应表现的文化性并不单单指本地的民族传统，而是一种与时代共存的综合体。这方面邻国日本的包装是值得我们借鉴的。细观日本的包装设计，不难发现日本包装不仅赏心悦目，而且颇具文化品位。其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的“和风”，看似随意，实则精心安排的点、线、面尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本包装又并非只是民族化而已，它的图案分布、文字编排、色彩搭配又使人毫不质疑它所具有的时代感，那些点、线、面也同时具有西方文化式的大胆与豪爽。日本包装的成功之处在于：充分弘扬传统文化的优越价值，同时又把西方文化、设计中的精华全方位地吸收，而且能巧妙2010年以来1直延续低迷地结合。我国各民族的传统包装形式多样、造型独特、装饰风格鲜明并具有浓郁的地方格调，如何将其转化为市场销售上的卖点，是当前包装设计中所面临的重要挑战。一些大家熟悉的日用品在经过富有民族韵味的包装后也会成为畅销的旅游商品。

4 设计要注重方便性

旅游商品包装设计还应考虑旅游商品的“旅游”二字，长途跋涉，转车转船转飞机行程紧张，所以，旅游商品必须体现“小、轻、快、灵”四个字，易于携带易于保管。前些时，家住北京的钱先生一家去上海旅游，儿子在去东方明珠电视塔饺子机玩儿时，买了一个东方明珠电视塔的模型作纪念品带回幼儿园给老师和小朋友们看，可还没等他们踏上返回北京的飞机，这件旅游纪念品就已经“瘸胳膊断腿”了，弄得小孩非常不开心。据调查，旅游购物消费52%的人指出，旅游商品包装差，不便携带、馈赠和收藏。包装其中一个功能就是携带方便，这在旅游中尤为重要。游客在游览的同时要买一些随手可带的小商品或作纪念或备后用，此时旅游商品的包装设计就要设身处地地从消费者的使用角度去考虑。现代市场竞争激烈，许锂辉石多商品畅销的主要原因就是方便携带，同时使用起来更容易更方便。一些笨重的、不方便使用的商品往往会在旅途中扫了游客的兴致，即便人们再喜欢也会考虑途中的困难而望而却步。因此，包装设计关注细节，为消费者考虑到细处看起来是掌上电脑方便了消费者，其实它是在为商品销售创造机会点的同时也传达了商品包装对人性及生存环境的深度关怀，这种无声的关注更是体现了一种深层的文化内涵。法国依云矿泉水为开发旅游用品，在1999年重新进行了包装设计，依据是很多消费者希望产品能在走路时方便携带又有时尚的外观。新包装在瓶子中间有一个手纹凹陷，方便携带，顶部的拉环与一只吸管相连，方便饮用。这种设计打破大多瓶装水的设计，把瓶口放在瓶子顶端的一侧转型发展的新动能进1步会聚。该设计被认为是第一次从消费者的角度去考虑，既实用又美观的创意体现了设计深层的人文内涵。该包装上市后广受欢迎，被认为是外出旅游的贴身伴侣。包装不仅体现了一种深层的人文内涵，而且对建立消费者品牌偏好度和忠诚度有潜移默化的作用。

信息来源：《印刷世界》

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