2010MADAwards中国移动营销大水泵配件链钩沉头螺丝高压阀门挂表

2010MADAwards中国移动营销大奖案例赏析

移动互联的不断成熟为营销创新提供了肥沃的土壤，涌现出越来越多的优秀案例。

57个来自全国各大广告代理商和移动媒体主提交的精彩食品仪器案例，20位来自广告行业媒体、代理公司，以及移动营销服务商的专业人士担纲评委，亿动广告传媒（Madhouse）首次举办的中国移动营销大奖受到了行业的广泛支持。

11月30日晚，经由上评审和入围案例封闭式现场评审的大奖终于揭晓，五个移动营销案例经过专业评审的严格筛选后脱颖而出，分别荣膺案例类别金奖。百威英博和知世·安索帕巢湖wwwins Isobar分获2010年度最佳移动营销应用广告主和最佳移动营销代理商。

亿动广告传媒（Madhouse）创始人及CEO马良骏先生认为：“通过主办这次大奖，我们发现了很多在移动营销事业中表现卓著的案例和贡献突出的公司，我们还会继续努力，推动中国移动营销事业的测厚仪持续健康发展。”！

2010MADAwards中国移动营销大奖案例赏析

最佳移动展示类广告创意

金奖：KFC情人节传情达意Mindshare SH

以“传情达意”为主题的肯德基情人节活动，从广告图片到内容设计都采用了独特的创意，并且契合目标消费者的兴趣，恰当地传递主题思想。利用鲜艳的色彩和可爱的卡通形象设计的广告图片风格活泼，容易抓住16～22岁目标消费者的眼球，获得了极大的关注。同时，设计了多个广告版本，保杜邦工业生物科学公司表示持较高的点击率。此外，可由用户自己订制主题包向他人传情达意的互动方式也加强了消费者体验，让整个活动创意深入人心。

最佳跨媒体整合营盘子销

金奖: 哈足球冰动南非，wwwins Isobar

哈足球冰动南非活动，整合平面媒体、电视媒体、户外媒体、传统互联、移动互联以及产品包装，通过360度的全方位推广，吸引球迷参与互动。不仅仅是其中一个推广渠道，更是串联起其他媒体的重要介质。创新利用AR技术将和哈啤瓶标结合，并融合足球的概念，启动多用户接力寻宝的游戏，是最大的亮点，为消费者创造了前所未有的用户体验，对啤酒品牌营销和媒体应用是一次极具意义的革新。

最佳移动互动营销

金奖: 星巴克云南咖啡，Mediacom BJ

利用整合无线互联、传统互联以及门店海报传播，以简单而直接的互动为消费者创造新鲜而意味深长的体验。在欣赏星巴克彩云之南现代艺术绘画新星赛决赛作品时，消费者可以拿起随身携带的，通过短信发送作品编号到即时回呼平台，系统会立刻识别相应的作品并回拨。消费者接通即可倾听到该作品的作者讲述其创作理念，了解作品增进新材料产业发展背后的故事。在19天的活动期间，即时回呼达到5,256次。

最佳移动互动营销

金奖: 百威威风CALL，wwwins Isobar

百威以创新而低门槛的应用互动技术迅速扩大用户体验，利用互联促成广泛的民互动和广泛的品牌传播效应，将新奇的IVR技术融入活动，进一步强化消费者体验，成功树立百威啤酒现代和创新品牌形象。用户可到上点选自己喜欢的百威足球宝贝订制专属的提醒服务。预订完成时，站利用IVR技术以被预约百威宝贝之确认影像通过电脑屏幕呈现而其声音通过同步呈现的方式，完成预订确认并给用户留下深刻体验。用户订制的提醒将会在预订的时间由预约的百威宝贝按预订的内容以的方式拨打到用户的。活动期间，用户定CALL 2.6万多次。

最佳移动营销应用程序

金奖: 赛百味倔强的摩托，iconmobile

赛百味利用了游戏的方式把品牌理念、产品介绍、外送服务、合作伙伴、餐厅地址、优惠券发送等一并融入到“倔强的摩托”iPhone应用内。于有限的经费条件下，选择了最有效并高度符合目标受众的使用行为习惯的手段。利用轻松的手法巧妙地把品牌理念及产品介绍融入应用中，通过使用过程中用户对赛百味及可口可乐产品加深印象，并借助优惠券的及时性，为赛百味提高了到店率及销售，进一步凸显作为整合线上线下桥梁的重要角色。

【专家评委观点】

亿动广告传媒（Madhouse）创始人及CEO 马良骏

创造一个好的移动营销案例，选对正确的技术应用很重要。并非最新的技术就是最好的，而是要结合目标消费群体的使用习惯等选择一个合适的方法去跟消费者互动。

安吉斯媒体集团首席数字营销官 张志弘

移动营销不应该局限在移动媒体本身，应当更多地关注跨媒体的整合上，在这中间将扮演一个串联的作用，使得在整个营销活动中的其他媒体也具有互动性，从而发挥更大的效应。特别是当下越来越多的消费者接触媒体时是在移动的过程中，因此移动媒体所扮演的角色尤为重要。

安捷达上海公司总经理 储尔勇

在规划移动营销活动时，代理商应当充分考虑到本身的特性，充分利用其随身性，可定位和定向的属性，从消费者使用的习惯和环境出发思考和规划一个完整的数字营销活动，而非从既定的互联营销活动本身出发，再考虑如何将的元素加入。并非一个简单的媒体，而应该是一个载体，一个平台。

群邑中国互动行销董事总经理 陈建豪

现在已经不是通过一个一个营销活动来看移动营销的时代了。移动营销的规划应该特别是释放产能要加大相应的安全投入更早地被纳入到品牌的长线策略规划中，发挥更大作用。尤其是CRM方面，移动营销需要更长期的眼光和投资，才能真正做到可以和消费者一对一的定制化沟通。成功营销